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在2023年6月25日，河北秦皇岛的阿那亚，一个穿着白色T恤和牛仔裤的身影忙碌于新开的服装店。长发披肩，妆容淡雅的她正蹲下身，仔细整理衣架上的皱褶。当她抬起头，看到路人时，温柔地一笑：“别拍我啦，多看看衣服呀！”这位全心投入的“店员”，正是45岁的董洁。她的首家线下买手店Ddd刚刚开业，店名蕴含着她对16岁儿子顶顶的浓厚情感——D代表董洁，dd则既是顶顶的名字，也是“Dream（理想）”与“daily details（日常细节）”的结合。
在这间店里，董洁彻底卸下了明星的光环，变身为最拼的店员。尽管生过孩子，穿着牛仔裤的她显得腰细背薄，状态令人惊艳，完全不像中年人。当看到模特身上的裙子挂歪了，她立即亲手将其理顺；若觉镜子反光影响试衣，马上主动指挥调整角度。顾客询问能否试穿时，她笑着指向试衣间：“随便试，不合适的话我们再挑！”
展开剩余65%这样的亲切场景，令人难以将她与曾经在奢华背景中显得冷清的“冷清秋”联系在一起。而这一切的转型，其实她在默默铺垫了整整两年。
年初，董洁在小红书上开辟了慢直播的新领域。当其他主播在镜头前喧嚣地喊着“321上链接”时，她却安静地坐在镜头前，娓娓道来：“这件衬衫用的是32支新疆棉，克重220克，垂感绝佳且不易皱。”没有浮夸的助播，也没有刺眼的灯光效果，她甚至劝粉丝“耐心一些，仔细考虑再下单。”
这种反常规的真诚让她脱颖而出，每场直播的观看量稳定在50万，复购率也达到了30%。她一场直播的最高销售额竟然达到3.2亿元，小众设计品牌在她的带动下迅速蹿红，千元的针织衫瞬间售罄。“没有五位数走不出董洁的直播间”也成了粉丝们调侃的经典语录。
她在直播间的成功为实体店的开业奠定了坚实的基础。董洁选择在文艺青年聚集的阿那亚开店，租金比北上广低一半，却能吸引到47%的北方用户，线上积累的审美信任也顺利转化为线下的人流。在开业当天，店铺热闹非凡，吸引了许多人跨省前来，只为“看看她挑衣服的眼光”。
如今，董洁已经很少拍戏了，但她的赚钱能力不仅没有减少，反而愈加提升。凭借直播带货和实体店的双重驱动，她的收入早已不逊于拍戏时的水平。
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